东野圭吾推理系列
优思益代工厂曾38次抽检均合格，撕开保健品行业“假洋牌”遮羞布_我的网站
一 | 春种一粒粟，秋收万颗子。 可很多人不知道的是，眼下本该是充满喜悦的丰收季节，现实却是一场与天气赛跑的艰难战役。
二 |
一键部署OpenClaw 近日，央视曝光的一则调查报道引发轩然大波：长期占据天猫、抖音等平台销量榜首的叶黄素保健品“澳洲优思益”（YouthIt），其标注的澳大利亚墨尔本工厂地址，实地探访竟是一家汽车维修站，附近居民从未听闻所谓的保健品工厂。
三 | 继《北移的降水线不仅悄悄改变中国生态》一文引发广泛共鸣后，许多读者纷纷留言感叹： “今年的秋收实在太难了。
四 | 在负责该产品营销策划的杭州索象营销策划有限公司，有工作人员向记者坦言：“说白了这是广东广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。” 然而，令人啼笑皆非的是，在品牌故事全线造假的背后，这家名为“优思益”的产品，却有一个“合格”的底牌。” 确实，2025年秋收时节，我国最重要的“粮仓”——黄淮海主产区，正面临一场近年来罕见的“旱涝急转”严峻考验，无数来不及收割的玉米、花生只能发霉发芽。天眼查食品安全信息显示，其国内代工厂——位于安徽马鞍山的仙乐健康科技（安徽）有限公司，曾被食品安全监管部门抽检38次，结果均为合格。仙乐健康是国内营养健康食品CDMO龙头企业，为上市企业仙乐健康（300791.SZ）全资子公司，在中国、欧洲、美国建有七大生产基地和五大研发中心。 今年秋收究竟有多难 今年入夏后，河南、陕西等主产区率先遭遇“烤验”，6月～8月河南降水偏少两成多、气温偏高，部分地块甚至干裂出手指宽的缝隙，农户们只能昼夜不停抽水灌溉。 产品质量安全与品牌身份造假，在“优思益”身上形成了惊人的反差。 数据显示，2025年前三季度全国范围因干旱灾害造成1875.7万人次不同程度受灾，因旱饮水困难牲畜达357.4万头（只）——国家防灾减灾救灾委员会办公室10.17《前三季度全国自然灾害情况》。 更让农户措手不及的是“旱涝急转”的剧烈反差，而这种气候切换的剧烈程度也前所未有。“安全的是产品，骗人的是身份”——这正是“假洋牌”现象的典型症结。 刚过9月，河南天气骤然“变脸”，降水猛增，田间瞬间从“缺雨”转为“涝灾”。 刚喘过气的农户们好不容易盼到作物成熟，却因连绵不断的秋雨，立即就要投入新的“战场”。据测算，优思益蓝莓叶黄素胶囊售价高达293元至434元人民币，而仙乐健康2024年财报显示整体毛利率接近40%，意味着优思益从代工厂拿货的价格极低。有业内人士估算，30元国产货贴牌后可以卖到400元，溢价超过十倍。 10月18日，中央气象台发布农业气象专报显示，9月以来，西北地区东部、华北南部和黄淮大部降水量较常年同期偏多1到4倍，降雨日数偏多8到24天，日照偏少三成至八成，其中河南、山东降水量和降水日数均位居1961年以来同期第1位。 9月以来，河南全省平均降水量达349.6毫米，较常年同期偏多2.6倍，创下1961年有气象记录以来同期之最，平均阴雨日数达25.3天，较常年多14天，先后出现10轮大范围降水。 全链条造假：从奖项到专家到平台，每一步都是“精心设计” 优思益的造假，并非某个环节的“疏忽”，而是一条分工明确、环环相扣的完整产业链。 山东的情况更为严峻，9月1日至10月8日全省平均降水量达249.1毫米，约为常年3.7倍。据调查，国内工厂完成生产后，委托营销公司将产品“洋品牌化”，编造海外研发、认证等虚假背景，花费数万元购买国际奖项，聘请外籍人士冒充医生、教授背书，在小红书、抖音等平台投放大量“种草”笔记，邀请明星推广营销，最后通过保税仓“洗白”，伪装成进口产品发货。 商务部中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛向记者分析，这一模式本质上是“跨境一日游”：品牌方委托国内生产商生产，将产品申报出口至境外，随后“改头换面”包装成澳洲产品，再通过跨境电商形式“进口”回国内保税仓，最后上架电商平台销售。 尤其是原来7月前后结束的汛期，今年却持续到10月，连绵阴雨达三周之久，当地部分农田土壤相对湿度在90%以上，很多田地因雨水浸泡已成了“烂泥塘”。“品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。”央视记者在调查中如此总结。 优思益宣称获得的“2024蒙特国际高品质大奖”金奖，被营销方证实为付费申请包装的结果，单项奖项的成本仅需2万元至3万元人民币。
五 | 这种被营销界描述为“食品界诺贝尔奖”的头衔，实际上已成为假洋品牌“镀金”的标准化流程。 在这条造假链条中，带货明星和主播扮演了关键的信任传递角色。 秋雨连绵之下，地里道路早已变得泥泞不堪，农机寸步难行，玉米、花生等粮食几乎全烂在了地里。 受水灾影响倒伏和发霉的玉米 这些地方的路况到底有多糟糕？ 这么说吧，即便拖拉机拉着空车斗进地，也会立刻陷在烂泥地里，寸步难行。
六 | 只要再装上玉米，哪怕只有半车，任凭司机把油门踩到底，柴油机嘶吼、黑烟冲天，车辆却纹丝不动，怎么都出不来。 最后只能喊人帮忙，再开一辆拖拉机来，两车合力，得费好大劲儿，才勉强把陷入泥窝的车斗拖出来。 由于轮式收割机根本无法进地，当地农户只能雇佣人工收割，成本比往年翻了数倍，也严重影响到了抢收进度。
七 | 最令人担忧的，还是即将开始的秋种衔接。 目前，山东、河南等地的冬小麦播种期已推迟近半个月，而此时北方气温明显下滑，部分地区最低气温可能跌破冰点，可能对播种质量带来更严重的影响。曾为优思益代言的陈妍希、明道、李若彤、曾舜晞等多位明星事后相继致歉，明道在道歉中承认“忽视了产品原产地核查”。 事实上，眼下这场灾害带来的损失，远不只看得见的收成不足。“与辉同行”直播间表示可为消费者订单先行垫付全额退款。 秋雨下的粮食危机与农户困境 持续的阴雨天气导致日照严重不足，对秋收作物的生长和品质造成了显著影响。 许多地区的玉米因授粉不良而无法正常结棒，黄豆则结荚数量减少或籽粒干瘪，直接推高了粮食减产的风险。但当直播间里的大明星以“澳洲进口”“精准营养”的话术反复推销，消费者的理性判断又怎能不被击溃？ 监管为何失守？平台审核形同虚设，跨境“法外之地”亟待填补 优思益长期霸占电商平台销量冠军，累计销量超过600万瓶，在多个平台“进口叶黄素品牌榜”上排名第一。 在山东、河南等花生主产区，潮湿的环境更是引发了根腐病，导致地下果实腐烂，有农户反映部分果实“一捏就流汤”，无奈感叹。一个产品从生产到销售涉及品牌方、代工厂、营销公司、电商平台、带货主播等多个环节，却没有任何一个环节“拦”住它——这究竟是监管链条的断裂，还是整个行业生态的集体失语？ 跨境电商的监管困境，首先来自“九龙治水”的权力分散。有分析指出，跨境进口商品采购、仓储、物流运输等关键环节均在境外，国内监管部门对境外生产源头的资质核查、原产地认证几乎无法实时掌握。“看得见的管不着，管得着的看不见”，不法企业正是利用这种信息不对称进行“贴牌”“换标”操作。 “看着棵子是好的，底下全坏了，今年算是白干了”。
八 | 更关键的是平台审核的漏洞。优专家指出指出，平台未能识别出那些虽有正规进口报关单、实则为“出口一日游”的假冒进口商品。当前平台对商家的资质审核往往仅停留在纸面材料核查，缺乏对商品真实来源的实质性穿透审查。 不仅如此，那些被雨水浸泡后的粮食收上来后，怎么晾晒也成了问题。 由于连日下雨，不见阳光，这些极度潮湿的粮食堆在一起，不出几日就会霉变。以“数据安全”“品牌隐私”为由拒绝向消费者提供工厂信息，更让消费者的知情权沦为空谈。 4月2日，事件曝光次日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署已对涉及“优思益”违规营销的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行约谈，要求强化平台内在售商品管理，加大不良信息处理力度。随后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。 网上有农户戏称： “今年河南的玉米有三种颜色，先是金黄色，后来变成了白色，最后都成了绿色。” 而这些霉变的玉米、大豆，每斤往往只能卖两三毛钱，连化肥钱都赚不回来。 于是，原本就稀缺的烘干机瞬间成“香饽饽”。 “假洋牌”绝非个案，保健品行业系统性失守亟待重塑 “优思益”只是冰山一角。 虽然山东紧急公布了16市1860多个烘干中心，河南也亮出18地市2900个服务点，可面对千家万户的湿粮，有限的烘干机仍是“僧多粥少”。事实上，类似的“假洋牌”在保健品行业并不鲜见。北京商报“3·15调查”曾揭秘网红保健品Joybaby，声称法国品牌、英国生产，背后生产商却只有1名员工，股本仅为1英镑。 排不上队的农户只能咬牙把潮湿霉变的玉米拉到收购点，忍痛以不到5毛钱一斤的价格出售。
九 | 背着粮食走在泥泞地里的农民 要知道，过去扣除买肥料、种子、浇地等费用，平均每亩地能给农户带来一千多元的收入，而如今收入连一半都不到。 此外，仅烘干环节一项，亩均成本就增加50元（按1000斤×0.05元/斤计），若再算上往返搬运和人工，湿粮出田成本直接超过百元。 许多舍不得或无力承担这笔支出的农户，只能无奈地看着抢收回来的粮食品质进一步恶化。2024年8月，河南中牟还破获一起假奶粉案，犯罪分子用植脂末和麦芽糊精勾兑所谓“进口奶粉”，涉案金额达数百万元。
十 | 面对严峻的秋收与烘干困境，相关机构与各省市其实早就行动起来，提供了多方面支持。 中华全国供销合作总社发布通知，要求黄淮海地区的供销合作社抓住降水间歇的窗口期，组织机具抢收，并统筹烘干资源，开展异地烘干、代烘干等业务。 各类保险机构也纷纷表示，将尽快开展理赔工作，力求应赔尽赔。 人民日报在评论中指出，“假进口”保健品产业链之成熟令人愤慨：国内工厂生产、委托营销公司“洋品牌化”、编造海外背景、购买国际奖项、聘请外籍人士冒充专家、投放种草笔记、邀请明星推广，最后通过保税仓“洗白”。从权健虚假宣传到华林传销骗局，再到如今的“优思益”假进口事件，保健品市场的乱象反复上演，根源在于部分商家利欲熏心、平台监管缺位，以及行业标准执行不力。 人民日报在评论中直言，此次“优思益”调查必须“彻查一案，斩断一链，规范一类”。多位业内人士指出，要终结“假洋牌”乱象，仅靠个案查处远远不够，必须系统施治： 一方面建立跨境商品全链条溯源体系，要求平台公开原产地证明等核心信息；另一方面压实平台的主体责任，让平台真正承担起“守门人”的职责，而非仅仅充当“流量收银台”。 优思益的38次抽检合格，讽刺性地证明了这样一个事实：不是国产保健品“不行”，而是“假洋牌”的谎言模式让消费者付出了十倍溢价。当一份真诚的品质被谎言包裹着售卖，伤害的不仅是一个品牌的名誉，更是整个国产保健品产业的信心生态。 山东省不仅紧急拨付专项资金支持抢收抢烘，还统筹调动了全省1312支农机应急抢收服务队和526个区域农机服务中心投入战斗。
十一 | 除了公布大量烘干服务点信息，山东还投入了本地大量履带式收割机，并接收了来自江苏、河南、安徽等地的近900台履带式收获机进行跨区支援。
十二 | 值得欣慰的是，今年4月1日起施行的海关注册登记和备案企业信用管理办法，已开始构建以信用为基础的新型监管机制，对失信企业实施联合惩戒。 受灾严重的河南省，一方面调拨了省内自有的7980台履带式收割机，另一方面从江苏、湖北等省引进了3000多台履带机进行支援。
十三 | 治理“假洋牌”，必须让造假者付出真正的代价——不是简单的下架退款，而是从法律层面追究到底，让“元凶”和“帮凶”都无处遁形。 10月16日下午，河南省农业农村厅发布消息称： 截至当天下午18时，河南省秋作物已收获11090万亩(占94%)。
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十四 | 其中，粮食作物已收获7228万亩(占94.7%)。除部分沿黄水稻、再生稻和晚熟大豆、红薯、倒茬蔬菜等晚茬作物外，秋收基本结束。点击此处，共同探讨创业新机遇！。 客观地说，面对极端天气的影响，从中央到地方采取的应对措施是相当及时和得力的，已尽可能将损失降到了最低。 然而，采后损失（如霉变导致品质下降和价格下跌）与田间减产叠加在一起，还是让今年农户的相关收益大打折扣。 此次秋收挑战也让人们不禁反思，面对越来越频繁的极端天气，究竟该如何提升农业防灾减灾和粮食产后处理能力？ 从应急应对到现代农业的韧性构建 其实，若以局外人的视角审视此次秋收困境，不难看出几个深层次矛盾。
十五 | 首先，我国农业本质上仍处于“半机械化”状态，并未真正摆脱“靠天吃饭”的宿命。
十六 | 尽管我们如今在耕地、播种、施药、收割等生产环节已实现较高程度的机械化，但最关键的晾晒和加工处理环节仍高度依赖人工，这种体系性的断档使得整个农业生产链条在极端天气面前格外脆弱。 更值得注意的是，当百年一遇的极端天气逐渐变为“十年一遇”甚至“五年一遇”时，我们的抗旱排涝设施、特殊农机装备（如履带式收割机）和烘干仓储能力却未能同步升级，暴露出农业应对极端自然天气能力的系统性短板。 同时，灾害发生时，从预警信息传递到农机具跨区调度，从抢收组织到烘干服务分配，我们农业的整体应急响应机制仍显迟缓。 对比国内实践与国际经验，或许更能发现农业生产改进的方向。 面对罕见的连阴雨，山东金乡、郓城等地就曾尝试用农业无人机搭载特制吊筐，在泥地里抢收鲜食玉米。 这种无人机单机一次可吊约70kg，按3分钟往返算，一个上午可飞40趟，40机群同时作业1600趟，就能把1000亩鲜食玉米抢出地。 在精准气象服务方面，浙江龙游县搭建的“智慧粮脑”数字农业服务系统，通过及时向种植户发送精准预警与防范措施，帮助当地农户在寒潮来临前采取覆盖、加温等手段保护沃柑等经济作物，降低灾害损失。 此外，青海门源县气象局通过优化作业点布局、升级装备，在强对流天气中有效组织防雹作业，保护了当地数万亩油菜等农作物；河北景县气象局为“鱼菜共生”基地提供跟踪式气象服务，在极端降温天气前及时预警，指导基地采取防寒措施避免损失。 遗憾的是，由于各种原因，这类精准化、前置化的服务未能实现全面普及和系统化部署，反映出当前农业管理中的重要悖论： 虽然粮食安全被提到战略高度，但基层农业服务体系的能力建设却相对滞后。 更值得深思的是，当传统家族互助模式逐渐退出历史舞台后，现代化的农业社会化服务体系，也未能有效补位。 此外，当玉米还泡在地里时，许多村镇最显眼的却是“禁烧秸秆”的标语和检查站，这种管理上的错位，同样折射出农业在现代化进程中的现实处境： 重要，但不被重视；关键，但投入不足。 反观国际经验，日本通过《农业灾害补偿法》建立政府主导、多方参与的风险共担机制，法国发展成熟的农业互助保险体系，为分散农业巨灾风险提供了有效保障。 澳大利亚早在20世纪90年代，就将抗旱理念从应急救援转向风险管理，鼓励农民将干旱视为正常的商业成本进行管理。
十七 | 美国在应对旱灾和洪灾时，救援原则始终是强调“预防重于保险，保险重于救灾，经济手段重于行政措施”。 当然，以上国家的农场规模均在50公顷以上，财政直补比例高，但其在农业和救灾领域的系统性能力建设，依然值得我们深思和借鉴。
十八 | 可以说，面对黄淮地区可能再度出现的秋收困境，加快构建更具气候韧性的现代农业体系已刻不容缓。 眼下，我们不仅要继续推动农业全链条由机械化向智能化升级，更要参考国内外应对灾害天气的成功案例，建立更精准的灾害预警与响应机制，发展“耕种管收”一条龙服务体系，弥补当前最薄弱的环节。 唯有将应对极端天气的能力深度融入基础设施、技术推广和社会化服务之中，才能真正实现我们的农业从“靠天吃饭”到“知天而作”的根本性转变，确保国家粮食安全的底线在日益多变的气候条件下依然稳固。 本文来自微信公众号：城市研究室，作者：王药师。
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Published on:10:22:51
